Как оценить эффективность SEO-компании, как контролировать работу?

Автор:

Итак, да, это Стьюи с вопросом “Где мои деньги?”. Я думаю владельцы сайтов иногда оказываются на месте Стьюи, когда берутся за продвижение сайта.

Сегодня я хочу раскрыть вам секреты seo-компаний! Мы разберем давно волнующие вопросы владельцев интернет-магазинов о том как оценивать и контролировать работу SEO-компаний.

Пошаговая инструкция проверки показателей эффективности работы SEO-компании

Шаг 1. Проверяем количество показов сайта в поисковых системах по целевым запросам.

Заходим в Google Search Console

Путь: Google Search Console => Выбираем свой сайт => Анализ поисковых запросов

Проверяем количество показов сайта в поисковых системах по целевым запросам 1

Выбираем Показы => Запросы => Даты (выбираем за 90 дней)

Проверяем количество показов сайта в поисковых системах по целевым запросам 2

Всего показов (298 768) — количество показов сайта в Google по всем запросам за выбранный период.

Если навести курсором на график, то можно увидеть количество показов сайта за определенный день.

По Google Search Console вы увидите как часто видно ваш сайт в выдаче Google по вашим целевым запросам. И если на него осуществляется недостаточно переходов, то стоит ещё поработать с сайтом.

Пример показа сайта в выдаче:

показы сайта в выдаче

Видно ли Ваш сайт по целевым запросам?

Шаг 2. Проверяем позиции сайта по запросам.

Проверяем позиции сайта (все запросы не отследить, поэтому надо смотреть шаг 1 тоже).

Заходим в Allpositions (либо другой ресурс для проверки позиций сайта в поисковой системе).

Проверяем позиции сайта по запросам

И тут мы можем увидеть все изменения по позициям сайта в поисковых системах и оценить эффективность SEO по продвижению в ТОПы. Позиции должны расти, иначе зачем нужно SEO?

 

Вас устраивают позиции Вашего сайта?

Шаг 3. Проверяем количество новых страниц в индексе.

Количество новых страниц сравниваем раз в месяц. В зависимости от сайта может быть разное количество, но рост должен быть всегда.

Для проверки количества страниц в индексе: заходим в Google = > вводим атрибут site:названиесайта.com.ua

Проверяем количество новых страниц в индексе

Видим, что количество страниц в индексе — 27, сравниваем с предыдущим месяцем.

Чтобы увидеть разницу: перед продвижением необходимо зафиксировать количество страниц в индексе. Также это нужно делать каждый месяц во время продвижения и сравнивать показатели.

Достаточно страниц — достаточно возможностей.

Шаг 4. Проверяем внешние ссылки на сайт.

(В этом нет ничего сложного)

4.1. Смотрим количество ссылок.

Заходим в ahrefs.

Site Explorer => Вводим домен сайта:

Смотрим графу Referring domains (ссылающиеся домены/сайты):

Проверяем количество ссылок

Если навести курсор на график, то увидим количество ссылок на интересующую дату.

При этом обращаем внимание на то, что ссылок не должно быть слишком много. К примеру, если на годовой сайт добавляется по 150 ссылок в месяц — это не норма, должно быть меньше. И опять-таки зависит от ниши.

4.2. Проверяем качество ссылок.

Ссылки при внешней оптимизации бывают как качественные, так и не качественные.

Проверить закупленные seo-компанией ссылки можно, запросив у них отчет по внешним ссылкам.

Качественные ссылки должны выглядеть максимально естественно, то бишь это может быть статья ссылающаяся на ваш сайт (текст статьи тоже должен соответствовать тематике вашего сайта и логике). Благодаря качественным ссылкам сайт получает доверие от Google, что позволяет ему двигаться вверх по позициям.

Пример:

Проверяем качество ссылок

Качественный источник + Отменная статья = Повышение вашего сайта в выдаче

Пример некачественной ссылки:

Пример некачественной ссылки

Видно разницу, что сайт и текст на сайте совсем не соответствует пластической хирургии в Украине. Такие ссылки Google расценивает как дезинформацию и ставит фильтр на сайт/понижает позиции сайта в выдаче.

Некачественные ссылки убивают Ваш сайт.

Шаг 5. Узнаем количество переходов на сайт из поиска.

Путь: Google Analytics=>Отчеты=>Источники трафика=>Каналы=>Organic Search

Узнаем количество переходов на сайт из поиска

Выбираем период, за который хотим посмотреть статистику. Чем больше посещаемость — тем лучше 🙂

Рассмотрим какие показатели и что означают в аналитике.

Узнаем количество переходов на сайт из поиска 2

(Описание показателей также можно посмотреть, наведя курсор на показатель)

Сеансы — общее количество посещений.

Пользователи — общее количество посетителей.

Просмотры страниц — количество страниц, просмотренных посетителями.

Страниц/сеанс — среднее количество страниц, просмотренных за сеанс.

Показатель отказов — сеансы с просмотром только одной страницы в %-ном соотношении.

Сравнивайте все показатели посещаемости с предыдущими месяцами и делайте выводы об эффективности продвижения.

У Вас достаточно трафика?

Шаг 6. Смотрим источники трафика.

Проверить из какого источника ваш сайт получает больше всего посетителей важно. Это может быть поиск, прямые переходы, внешние источники, социальные сети.

Чтобы это проверить, смотрим вкладку в Google Analytics — “Лучшие каналы”:

Путь: Google Analytics => Отчеты => Источники трафика => Обзор

Смотрим источники трафика в Google Analytics

На графике можно посмотреть в % соотношении показатели по каналам:

Paid search — платная реклама (Adwords).

Organic Search — трафик из поисковых систем.

Direct — прямые переходы.

Referral — переходы с внешних ссылок.

К примеру, у Вас 62,2% — переходы с контекстной рекламы и 22,9% — переходы с поисковых систем. Так быть не должно.

SEO дает больше трафика, чем контекстная реклама. В органике всегда намного больше целевой аудитории, чем в контексте — это логично.

Шаг 7. Цена за одного посетителя сайта из поиска.

Посчитаем стоимость одного перехода из поисковой системы на сайт на примере сайта с посещаемостью 35 000 посетителей/месяц из органического поиска. Стоимость продвижения — 1000$/мес. Соответственно стоимость 1-го перехода на сайт равна $0,03.

1000 / 35000 = 0,03$

Количество посетителей смотрим в аналитике.

Стоимость продвижения считаем за месяц. Естественно, что в первые месяца у вас не будет топов и 1 переход вам будет обходится дороже, но такое положение дел краткосрочно.

И тут нужно смотреть как изменилась стоимость 1-го посетителя на сайте по сравнению с предыдущим месяцем. Чем дешевле вам обходится один посетитель — тем эффективнее seo.

Уменьшается ли у Вас стоимость 1-го посетителя?

Шаг 8. Проверка сайта на оптимизацию

Вы можете использовать инструменты из статьи 5-минутный тест на заболевание Вашего сайта , чтобы понять насколько хорошо компания оптимизировала сайт.

В статье описано как и где проверять внешние ссылки и внутреннюю оптимизацию сайта. Ошибок быть не должно. Если выявите какие-то странности на сайте — задавайте вопросы подрядчикам.

Шаг 9. Семантическое ядро

Допустим у вас информационный портал на 16 000 страниц, соответственно семантическое ядро для вашего проекта будет состоять по большей части из информационных запросов и их может быть тысячи, десятки тысяч. Поэтому если в таком случае вам предоставляют семантическое ядро из 500 высокочастотных запросов, то такое продвижение не будет максимально эффективным.

Пример правильного семантического ядра

[сем.ядро из 9593 слов для интернет-магазина детских товаров на 10 000 страниц]

Семантическое ядро создается на первом этапе продвижения ( в первый месяц ). Сразу тщательно проверяйте семантическое ядро и уже на первом этапе вы сможете понять стоит ли работать с этими подрядчиками.

Семантическое ядро — это фундамент продвижения.

Шаг 10. Качество статей

Проверяйте статьи на вашем сайте на качество, тематику, логичность. Очень важно, чтобы статья была полезна для посетителя. 

Качество статей

Достаточно ли статьи на вашем сайте информативны и полезны для посетителя?

4 совета при сотрудничестве с seo-компанией, чтобы добиться максимальных результатов.

1. Ставьте четкую цель перед подрядчиком

Ставьте четкую цель перед SEO подрядчиком

Очень важно понимать какую цель вы хотите достичь в результате продвижения. При правильно поставленной цели (желательно даже оцифрованной) диджитал-компания сможет выбрать правильное направление движения для достижения этой цели. Что в итоге приведет к полному удовлетворению проделанной работой. Цели могут быть разные, возьмем в пример интернет-магазин мобильных телефонов. У такого магазина может быть несколько целей:

  1. Обогнать крупных игроков (пример, магазин электротехники хочет составить конкуренцию розетке)
  2. Продать как можно больше телефонов, стать топ-1 по низкочастотным запросам.
  3. Повысить узнаваемость бренда.
  4. Увеличить трафик на сайт с 500 посетителей в день до 2000 посетителей в день.
  5. Для портала с объявлениями привлечь продавцов, которые будут размещать объявления (а не покупателей).

Как видите цели могут быть разные и соответственно будут разные бюджеты, будут разные подходы и стратегии под каждую отдельную цель. Поэтому распишите несколько целей по вашему проекту и результаты, которые хотите получить. Очень важно проговорить ориентир по бюджету на рекламу и ориентир по количеству посетителей/конверсий/новых клиентов/продаж, которые вы ожидаете получить после продвижения.

2. Читайте как можно больше информации про SEO

Читайте как можно больше информации про SEO

SEO-продвижение достаточно специфическая услуга. Может показаться, что это дебри, в которые лучше не входить. Но знания — это сила и пару сотен сэкономленных долларов в случае SEO.

Пока вы не поймете из чего состоит SEO  и за что именно вы платите — вы будете спускать деньги на ветер.

3. Задумайтесь насчет цены

Не пытайтесь «сэкономить» на маркетинге. Профессиональные диджитал-компании не работают в низком ценовом сегменте и на это есть ряд причин.

  1. Они делают качественно. Маркетологу нужно время на аналитику, самообучение, общение с клиентом, выполнение основных задач — сбор семантического ядра, аудит сайта, аудит внешних ссылок (нужно все делать вручную). Естественно часть задач одноразовые, но аналитику и ресерч нужно делать постоянно, чтобы сохранить и улучшить результат.
  2. Им важен результат.
  3. Им интересно добиться поставленной цели. Они заинтересованы в развитии вашего бизнеса не менее вас самих.
  4. Они предпочитают работать с одним клиентом больше 1 года, зная его проект от А до Я. Такой подход гарантирует движение проекта вверх и успех для обеих сторон.

Я веду к тому, что профессиональные диджитал-компании ценят своё время, качество своих услуг и результат.

Хороший интернет-маркетолог может вести до 3-5 проектов. Ему нужно проникнуться бизнесом и уделять как можно больше времени проекту. Цена такому маркетологу не 500$/мес.

Продвижение проекта — это ежедневная работа, анализы и задействование разных подходов для улучшения результатов. Если интернет-маркетолог задает цену ниже своего прожиточного минимума, то скорее всего он ведет от 10-80 проектов, что не приводит к ожидаемым результатам из-за недостаточного количества времени, которое уделяется каждому проекту.

4. Глупых вопросов не бывает

Как показывает практика — глупых вопросов не бывает и вполне вероятно, что вы не знаете о продвижении и 90% информации, включая термины. Поэтому желательно хотя бы поверхностно ознакомиться со всеми рекомендациями по продвижению и оптимизацией сайта лично. Для этого достаточно составить список вопросов и получить на них ответы от компании, с которой сотрудничаете.

Интересуйтесь у диджитал-компании как идут дела с продвижением в любое время, не обязательно дожидаться отчетов.

Если статья оказалась для Вас полезной — ставьте лайк и поделитесь с друзьями! 😉

Буду рада Вашим комментариям и мнениям 🙂

Карина Сторчак on sablinkedinКарина Сторчак on sabgoogleКарина Сторчак on sabfacebook
Карина Сторчак
Карина Сторчак
Marketing Manager в Mirai Net.
Спешите жить и работайте со страстью. Иначе какой смысл вставать по утрам? (С) Серхио Займан

2 комментария

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Оставьте заявку

Ваше имя *

Ваш e-mail *

Телефон

Сайт *

Выбор услуги:

Заказать звонок

Оставьте свой номер и мы свяжемся с Вами в течении 30 минут.

Ваше имя (обязательно)

Ваш телефон (обязательно)