7 лютых ошибок в англоязычном линкбилдинге

Автор:
7 ошибок в англоязычном линкбилдинге - Mirai Net

Линкбилдинг в буржнете сам по себе лютая штука, и каждая ошибка в нем на вес золота. Тут давно нет бирж, а затраты на спонсированные статьи окупятся далеко не каждому проекту.

Хотите все же получить заветную ссылку, не прожечь бюджет и уложиться в сроки — тогда вам сюда!

Все зарубежные блоггеры твердят о важности составления письма к веб-мастеру, о различных нюансах и подходах. Однако, на практике оказалось, что идеальное письмо это еще не вся формула успеха, и на пути эффективного контент маркетинга лежит немало граблей. Поэтому сейчас я детально расскажу свой путь и разберу полученные ошибки.

Все начинается с базы

Откуда взять донора ссылки? Конечно же из Google. Не зря ведь написано столько статей про использование операторов Google для поиска релевантной площадки. И я поступила как советуют мировые гуру интернет маркетинга, и заполнила десятки шаблонов своим ключом.

Список операторов Google для использования, при поиске площадок, для размещения гостевой статьи:

Your Keyword “guest post”
Your Keyword “write for us”
Your Keyword “guest article”
Your Keyword “guest post opportunities”
Your Keyword “this is a guest post by”
Your Keyword “contributing writer”
Your Keyword “want to write for”
Your Keyword “submit blog post”
Your Keyword “contribute to our site”
Your Keyword “guest column”
Your Keyword “submit content”
Your Keyword “submit your content”
Your Keyword “submit post”
Your Keyword “This post was written by”
Your Keyword “guest post courtesy of ”
Your Keyword “guest posting guidelines”
Your Keyword “suggest a post”
Your Keyword “submit an article”
Your Keyword “contributor guidelines”
Your Keyword “contributing writer”
Your Keyword “submit news”
Your Keyword “become a guest blogger”
Your Keyword “guest blogger”
Your Keyword “guest posts wanted”
Your Keyword “looking for guest posts”
Your Keyword “guest posts wanted”
Your Keyword “guest poster wanted”
Your Keyword “accepting guest posts”
Your Keyword “writers wanted”
Your Keyword “articles wanted”
Your Keyword “become an author”
Your Keyword “become guest writer”
Your Keyword “become a contributor”
Your Keyword “submit guest post”
Your Keyword “submit an article”
Your Keyword “submit article”
Your Keyword “guest author”
Your Keyword “send a tip”
Your Keyword inurl: “guest blogger”
Your Keyword inurl: “guest post”
allintitle: Your Keyword + guest post

Тайтлы выдачи уже предвещали легкий успех. Однако, спарсив ТОП 100 выдачи по каждой комбинации запросов (данный перечень шаблонов + 4-5 ключевых слов), ее необходимо было проанализировать, и отделить зерна от плевел.

Характеристик у хорошей площадки десяток, и поставить какую-либо на первое место я не берусь, поэтому перечислю без какого-то приоритета ряд параметров, по которым определяю стоит ли продолжать работу над площадкой:

  • посещаемость (от 1000 в сутки для сайта широкой тематики и от 500 для узко тематического сайта);
  • Alexa Rank (до 500 000, а лучше до 300 000);
  • Domain Authority (больше 30, а лучше больше 40);
  • возраст (от 5-ти лет);
  • региональность;
  • тематичность;
  • количество входящих и исходящих ссылок (первое число должно быть существенно больше второго);
  • все прочее индивидуально для каждого проекта.

Что же меня ждало в итоге. Список сократился приблизительно на 10% после удаления дублей и площадок, на которых уже есть ссылка. Почти 41% сайтов от полученных не подходили по значениям Alexa Rank и DA, около 4% не имели блога, каких либо контактов или вовсе были заброшены. На оставшихся чуть более 55% сайтов, у трети не было контактного e-mail, и поэтому связь с веб-мастером была возможна только через форму контактов.

Статистика по сайтам, собранными операторами Google

Данный анализ забрал довольно таки огромный промежуток времени и был первой и  одной из самых важных стратегических ошибок.

Собрав базу из казалось бы идеальных  сайтов, я выбрала самые сливки и перешла к следующему этапу. Звучит отлично, так в чем же подвох? Давайте разберемся.

Не зная броду, не суйся в воду

К чему эта пословица, думаете вы? А вот она очень кстати, если вы пытаетесь понять принципы SEO.

Всегда. Все. Ответы. В ТОПе. База площадок, которые рады гостевым блоггерам, это конечно невероятно ценная и полезная штука, но есть одно НО. У вас есть конкуренты, которые ранжируются выше, а значит у них уже отличный ссылочный профиль. Они в вашей нише, и они диктуют правила.

Как же надо было поступить, и как я со временем поступила?

Собираем пул конкурентов по продвигаемым запросам — ТОП 20-30, в зависимости от своих позиций, и смотрим их ссылочный профиль в ahrefs.com.

На что обращать внимание:

  • типы ссылок (в комментарие, картинкой, видео, ссылание на медиа источник, и конечно же в статье);
  • типы площадок (это могут быть профильные магазины, личные блоги, новостные или развлекательные порталы, газетные издательства, форумы);
  • типы анкоров (безанкор, бренд, разбавленный анкор, прямое вхождение).

В итоге, у меня сложилась ясная картина о нише, и различных ее нюансах в плане ссылок, без долгого обдумывания появились идеи использования имеющихся ресурсов. Что характерно, площадки, практически, не повторялись с собранной по шаблонам базой.

Вывод: Стратегия вашего будущего контент маркетинга находится в ссылочном профиле ТОП 3. Вы ведь туда метите, верно?

Сколько нужно площадок

Это была вторая ошибка.

Я отобрала 15 самых лучших площадок и начала работать только с ними. Вы догадываетесь к чему это привело? Я думаю, что да. 🙂 Однако, я тогда еще не знала, что нельзя выбить 10 из 10, а тем более разместить статьи на всех 15 площадках с одного захода.

Паника, потому что мало ссылок

Это было удивлением, но не катастрофой. Я вновь вернулась к работе с базой, благо, она была большой, и подобрала замену отпавшим вариантам.

Вывод: При подборе площадок сразу готовьте запасные варианты. В линкбилдинге, как и в SEO в целом, никто не даст 100% гарантии, поэтому лучше подстраховаться самому заранее.

Более глобальный вывод: На самом деле, работа с базой не должна прекращаться. Уделяйте несколько часов в день на поиск и проработку новых площадок.

Моя самая главная ошибка

[Не повторять данный трюк в реальном линкбилдинге]

Мы подошли к самому интересному, и горькому для меня лично. Но я искренне надеюсь, что мое откровение предотвратит чьи-то ошибки.

Итак. Что же такого я сделала? Я следовала указаниям со страничек по типу “Contributor Guidelines” или “Write For Us” (указания к написанию гостевой статьи).

В чем проблема с Contributor Guidelines Page

Вы все правильно прочитали. Я следовала указаниям веб-мастеров и это было огромной ошибкой. Сейчас объясню что я имею в виду.

Типичные требования зарубежных площадок это:

  • определенная длина статьи (чаще всего от 800 слов);
  • авторский материал (отсутствие плагиата, и наличие прав на использование фото, видео и чего-либо другого);
  • следование тону и стилю сайта (одни площадки приветствуют разговорный стиль, другие только литературный или технический, третьи остро реагируют на любую половую или расовую дискриминацию, и тому подобное);
  • релевантность статьи для сайта (статья должна быть интересной и полезной для посетителя сайта, и как-то относиться к общей его тематике или определенного раздела);
  • отсутствие promotional или affiliate links, а также прочие указания на тему ссылок (их количество, тип, положение в тексте, и тд);
  • также может быть предложение прислать краткую информацию о себе (так называемое био).

Вместе с этой информацией также указывают 2 немало важных аспекта. Во-первых, как это все отправить веб-мастеру или редактору сайта: на какую почту, с какой пометкой в теме и прочее. Во-вторых, примечание о том, что они получают огромное количество статей и писем, а потому, даже при полном следовании всех советов и указаний, не могут гарантировать, что именно моя статья будет точно опубликована. Также может быть фраза, что в случае отказа или, наоборот, утверждения моей статьи, они свяжуться со мной в течение 2-4 недель.

Стандартный Contributor Guidelines Page

Что ж, отлично. У меня в арсенале четкие требования донорной площадки, отменный копирайтер, к тому же американец, большой опыт переводчика и редактора, и команда профессиональных интернет-маркетологов.

Все в мою пользу, поэтому следующее, что я сделала — это взялась за написание ТЗ для копирайтера. Была проделана основательная работа по повторному анализу сайтов, подбору тем, сбору исходного материала, ключей для использования.

Готовые тексты были вычитаны, ссылки расставлены максимально естественно, и все отправилось на размещение. Казалось бы вот он Happy End!

Реальность оказалась намного суровее. Из 15 текстов с первого раза размещено было только 2.

Только 2 ссылки вместо 15

В итоге в моем арсенале было несколько потерянных недель и 13 готовых текстов, пока еще никому не нужных.

На вопрос о причине отказа в публикации зарубежные редактора отвечают очень редко и очень нехотя, поэтому я могу лишь догадываться почему так произошло. Одни говорили, что статья не звучит их голосом, другие,что для такой темы не сезон, третьи просто извинялись и желали удачи. Так ли это было на самом деле, как они говорили, я не берусь судить, но факт оставался фактом: дедлайн все ближе, а результат — наоборот.

Моя задача усложнилась, теперь я подбирала площадки под готовые статьи, и пыталась их пристроить. Это было не весело и совсем неинтересно, просто скажу, в итоге, что со второго раза разместилось 5 статей, с третьего еще 3, две статьи были размещены с четвертого раза, а одна была принята на публикацию только с пятой попытки.

На это ушло много времени и нервов, и казалось порой нереальным, но это закалило мой дух и способности линкбилдера.

Долгожданный вывод: В любом случае, чтобы не писали владельцы сайтов, как бы детально не расписывали требования к гостевым блоггерам — свяжитесь с ними заранее, и утвердите тему статьи. Лучше потратить пару дней на переписку и обмен идеями, чем носиться потом с готовой статьей. Я вам гарантирую, что это существенно повысит эффективность вашего контент маркетинга.

Нужно больше ссылок

Оказавшись в описанной выше ситуации, меня начали поджимать сроки, и как любой сеошник, я решила оптимизировать процесс. В ход пошла массовая рассылка.

В этом мне помог Mail Merge with Attachments, удобное расширение, для которого  потребуется только Google Spreadsheet и аккаунт Gmail. Чтобы узнать, как с ним работать достаточно посмотреть короткое, но понятное видео при установке.

Я собирала по 50 email в день, и отсылала предложение о размещении статьи. Конечно же у меня не было времени на индивидуальное письмо каждому. Я старалась находить имя адресата, и вписывала его вместе с названием его блога в созданный шаблон.

После полученного опыта, мне казалось, что такой алгоритм действий уже точно идеален. Но снова был промах.

По статистике, со 100 писем я должна была получить около 5 ссылок. Это по статистике. В моем случае было отправлено чуть более 500 писем, и получено 13 ссылок, вместо ожидаемых 25. Со временем, еще раз проанализировав свою работу, я нашла причину такого низкого показателя.

Проблема снова в “Contributor Guidelines Page”

Проблема снова в Contributor's page

Как бы смешно это не звучало, да, снова  “Contributor Guidelines Page”. Во-первых, все же стоит следовать указаниям веб-мастера. В данном случае, я говорю о теме письма. Скорее всего у них настроен фильтр по теме и вероятность, что откроют письмо с темой, указанной на сайте, более велика.

Во-вторых, дело в релевантности предложенной темы статьи для сайта и его читателей. Да, владельцы сайтов за рубежом более лояльные, и охотнее размещают статьи со ссылками на своих площадках (к тому же бесплатно!). Но они все равно заинтересованы в высоком качестве материала, который публикуют. Золотой принцип email outreach: сначала говори о пользе для веб-мастера, потом проси для себя. Так уж все устроено.

Вывод: 1. Всегда читайте ВСЕ требования редактора сайта. 2. Чтобы что-то получить, надо сперва что-то дать. И помните, лучше качество, а не количество. Но и количество тоже.

Не старайся прыгнуть выше головы

Начиная контент маркетинг в новой для себя нише, я советую для начала найти и зарегистрироваться на сайтах, где можно разместить статью без модерации или с условной модерацией. Так называемые User Generated Content (UGC) сайты. Например, Instructables или Pick The Brain. Постарайтесь найти наиболее авторитетные в вашей нише.

Только после размещения на таких площадках, переходите к нишевым блоггерам. При этом снова-таки, идите от менее известного к более известному, обращайте внимание на количество шейров и комментариев к статьям, и конечно же на трафик.

Суть совета не в том, чтобы сделать сначала то, что легче, а в том, что экспертом можно стать только постепенно. Получая доступ, и размещая свой материал, вы растете как эксперт в своей нише.

Ведь чем известнее и влиятельнее сайт, тем больше он заинтересован в качественных статьях, а предыдущие публикации будут свидетельством некоего доверия от коллег. Поэтому, имея небольшое “портфолио” больше шансов получить согласие от крупной площадки, чем не имея никакого опыта за плечами.

Нет неподходящих по теме площадок

Да, в требованиях к площадкам я указала как один из пунктов — тематичность. Этот пункт особо важен в начале, и в принципе, желательно размещать статьи на нишевых сайтах. Но это совсем не означает, то что следует полностью отбрасывать все остальные сайты. По началу я думала иначе, но со временем поняла, что на самом деле любые темы можно связать между собой.

Приведу яркий пример: если у вас сайт автомобильной тематики, это абсолютно не значит, что вы можете написать статью со своей ссылкой только на автоблоги. Вот что я придумала только за 5 минут, вспомнив, какой еще тематики бывают сайты:

“10 самых известных киноавтомобилей”

“Выбираем авто для поездки на дачу/рыбалку”

“10 видов прибыльного заработка на своем авто”

“Что о вас говорит цвет вашего авто”

“7 марок автомобилей о переводе которых мы не догадываемся”

“Как сделать массажную накидку на водительское сиденье своими руками”

“Нюансы фотосессии с автомобилем”

Вывод: Еще раз изучите контент на своем сайте, как его можно использовать, поройтесь в подсказках Google, просто побрейнштормите с коллегами и вы увидите огромное поле возможностей перед собой.

Кто ищет, тот всегда найдет

Продолжая работать по одному шаблону вы рискуете прийти к тупику, и тогда будет сложнее перестроиться. Всегда пытайтесь найти новый способ получить ссылку.

К примеру, вы с легкостью разместились на классной площадке, обязательно проверьте ее по оператору related:классная_площадка.com. Среди полученных 40-50 сайтов вполне может быть ваш следующий донор.

Если вы договорились с веб-мастером о размещении напрямую, обязательно не забудьте спросить, владеет ли он/она еще какими-то сайтами.

Составьте список нескольких блоггеров и предложите им дать вам интервью. Самое главное тут подготовить интересные вопросы, чтобы готовый материал привлекал читателей. Также, для большей вероятности успеха проверьте заранее, давал ли этот блоггер интервью до этого. Этот и многие другие способы вы можете найти у Joshua Hardwick из The Seo Project.

Ищите, ищите, и еще раз ищите. Ищите новые площадки, пробуйте новые операторы, новые ниши. Всегда есть возможность получить ссылку лучше, быстрее, качественнее, так не упускайте этот шанс!

Найди ссылку еще лучше!

Надеюсь моя статья была вам полезна и на вашем пути будет меньше «граблей». Буду рада ответить на все ваши вопросы, а также услышать о каких-то случаях или ошибках в вашей практике:)

Лида Бондаренко on sabfacebook
Лида Бондаренко
Лида Бондаренко
Links Hunter @ Mirai Net
Если коротко обо мне - хорошая девушка Лида.
Попробовав несколько специальностей, поняла, что SEO создано для меня. Верю, что у того, кто пробует - все получится. Главное - еще и анализировать ;)

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Оставьте заявку

Ваше имя *

Ваш e-mail *

Телефон

Сайт *

Выбор услуги:

Заказать звонок

Оставьте свой номер и мы свяжемся с Вами в течении 30 минут.

Ваше имя (обязательно)

Ваш телефон (обязательно)